 |
| تحسين محركات البحث SEO |
تحسين محركات البحث أو الــ SEO مفهوم يبحث عنه الكثير من المهتمين بكتابة المحتوى ويخططون للعمل في هذا المجال.
في مقالي السابق كنت قد تحدثت عن شرح مصطلحات السيو وترجمتها للعربية وذلك من اجل تسهيل فهم هذه المصطلحات وتبسيط التعامل معها ، وهو ضمن كورس تقدمه مدونة زمردة التعليمية بعنوان "سيو زمردة" تمنحك خبرة في أهم المجالات.
اعتقد انك قد سمعت الكثير عن ال سيو SEO . اعلم انك قد حاولت اكتشافه، واعلم انك
ستصدم بالكم الهائل من المعلومات التي يحتويها مجال تحسين محركات البحث والذي قد
يغير مسار تطلعاتك ويهوي بك نحو اليأس.
صبراً عزيزي القارئ الأمر ليس كما تظن، فالأمر سهل وبسيط ولك
الحكم في نهاية هذا المقال ، والذي من خلاله سأجيب على جميع أسئلتك المتعلقة بهذا
الموضوع ، ولنبدأ على بركة الله.
نبذة عن الــ SEO
بداية تحسين محركات
البحث (1990) كانت عندما بدأ مالكي المواقع الإلكترونية في
إعداد مواقعهم للظهور في نتائج محركات البحث، في تلك الفترة لاحظ مالكي المواقع
الإلكترونية القيمة الفعلية لظهور صفحة من موقعهم الإلكتروني في الصفحات الأولى من
نتائج محركات البحث. ولكن المصطلح تحسين محركات البحث بدأ استخدامه فعليا في 1997م، بعد 10
سنوات 2007 جايسون جامبرت قام
بتسجيل المصطلح (السيو) كعلامة تجارية في مكتب
تسجيل العلامات التجارية في اريزونا، ولكن بما أن
المصطلح (السيو) لا يمكن تسجيله كعلامة تجارية فقد تمت مصادرة العلامة التجارية
منها وإعادة سعر الشراء إليه.[1]
كانت الأيام الأولى
لمحركات البحث مليئة بالمعاناة لان الحصول على ترتيب متقدم في نتائج محركات البحث
كان أسهل واستخدم المسيئون تكرار الكلمات المفتاحية (Keywords) بدون داعي
في صفحات مواقعهم للحصول على ترتيب عالي في محركات البحث، وعانى مستخدمو محركات
البحث من ظهور تلك الصفحات بكثرة في نتائج البحث حيث كانت لا تحتوي على المعلومات
التي تدعي أنها موجودة فيها مما يؤدي إلى ضياع وقت المستخدم، ولكن محركات البحث
بدأت في دراسة استراتيجيات لتدافع عن نفسها من هؤلاء المسيئين.[2]
ماهو تحسين محركات البحث أو ماهو الــ SEO ؟
Search Engine Optimization ، تم اختصاره الى SEO وترجمته بالعربية تحسين محركات البحث وهو عبارة عن تلك الممارسات التي من شأنها رفع مستوى وجودة المواقع الإلكتروني للحصول على حركة مرور عالية عن طريق نتائج البحث الغير مدفوعة.
وبالرغم من ان المفهوم يشير الى عمليات تحسين محركات البحث ،
إلا انه في الاساس يرتكز على الأشخاص وكيفية فهم ما يبجثون عنه على شبكة الإنترنت.
هنا يأتي دور السيو في تحديد الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الناس ومن ثم طرح الاجابات المتعلقة بتلك
الكلمات في المحتوى الذي أنشأته.
متى ما استطعت تحديد هذه الخطوة ستصبح قادراً على ربط
المستخدمين بموقعك الخاص كونه يوفر حلول مناسبة لما يبحثوا عنه.
باختصار مجال السيو وجهين لعملة واحدة:
الوجه الأول : استخلاص ما يبحث عنه الناس.
الوجه الثاني : تقديم الحلول والمعلومات بطريقة تفهمها
محركات البحث وتتيح إمكانية العثور عليها وإيصالها إلى الناس.
يعتبر عملية Search Engines تشبه جهاز الرد الآلي عند القيام بالبحث الصوتي والذي يقوم على
جمع الكم الهائل من البيانات المنظمة لـ المحتوى ومن ثم تقييمه معتمدة آلاف
العوامل لتحدد الأفضل الذي سيكون هو الأنسب للإجابة على أسئلة المستخدمين.
ونحن في زمردة التعليمية نرى ان السيو وببساطة هو
- النطاق - الدومين : تناسب النشاط مع العنوان.
- كلمات رئيسية : تستهدف بها العملاء أو الجمهور.
- العميل النمطي persona : الذي تريد الوصول إليه من خلال بحث وفهم أي كلمة يبحث عن
إجابتها.
- إجراءات : توظيف الكلمة الرئيسية في محتوى تفهمه محركات البحث بحيث تصل الى العميل النمطي قبل منافسيك.
ماهي نتائج البحث الطبيعية وغير الطبيعية - Organic Search
هي تلك النتائج والتي تظهر للمستخدم بفضل استخدام تقنية السيو SEO ودون اللجوء الى دفع مبالغ من قبل أصحاب العلامات التجارية من اجل الظهور للمستخدم في صفحات النتائج.
فيما سبق كانت النتائج الطبيعية تظهر مباشرة اسفل
النتائج الإعلانية التي ظهرت اعلى الصفحة النتائج.
الان تغيرت طريقة عرض النتائج.
كيف أعرف نتائج البحث الطبيعية؟
- (SERP) نتائج البحث المتضمنة إعلانات.
- (SERP FEATURES)نتائج البحث الطبيعية (ديناميكية – عادية).
...للفائدة dwell time هو مقدار الوقت الذي يقضيه الباحث في صفحة نتائج البحث قبل اختيار
المناسب له
النتائج الديناميكية : SERP FEATURES
- "صندوق الإجابة" مثل أفضل إجابة عند طرح سؤال من قبل المستخدم
- قسم النتائج المقترحة - أسئلة يطرحها الأخرون (People Also Ask) من جوجل
- قسم الصور التي تتعلق بالبحث بالإضافة الى الكثير من النتائج المميزة التي تظهر بشكل آلي تحتوي ميول المستخدم واحتياجه.
إذاً ، نتائج البحث (SERP
FEATURES) تعد طبيعية تماماً ومميزة في محرك جوجل
وغير مدفوعة ويكون الدور الأكبر في ظهورها هي تقنيات السيو SEO.
مثال على ذلك
النتائج التي تتأثر بالسيو : هي التي تظهر في الصفحة
الأولي وكلما كان ترتيب أعلى كان نتيجة لقوة السيو في هذا المحتوى.
النتائج التي لا تتأثر بالسيو ، المعلومات التي من مواقع موثوقة مثل ويكيبيديا وغيرها من المواقع الشهيرة.
 |
| SERP FEATURES |
عمل تحسين محركات البحث أو عمل السيو SEO
ينقسم السيو إلى قسمين،
على الصفحة on-page
وهي
كل العمليات والتعديلات التي نقوم بها على الموقع نفسه كي يتم تهيئة لمحركات البحث
مثل:
o
اضافة
كلمات مفتاحية أو اكواد الميتا تاج
o
اختيار
وصلة الصفحة وإضافة كلمات بها
o
الأوسمة
الخاصة بالصور داخل الموقع
o
عنصر
عنوان H1
o
وأهمها
هو محتوى الصفحة الذي لابد أن يكون فريد وغير منقول من مواقع أخرى
وغيرها من العمليات الأخرى التي من شأنها زيادة ترتيب موقعك
في محركات البحث. [3]
خارج الصفحة Off-Page
وهي كل العمليات التي نقوم بها خارج الموقع لكسب ثقة محركات
البحث، مثل الروابط الخارجية، ولكن لابد ان تكون بطريقة صحيحة وليست اسبام ، لكى
تتجنب عقاب موقعك من قبل جوجل.
أغلب الأساليب المستخدمة في السيو خارج الصفحة تعتبر أساليب
غير شرعية من وجهة نظر محركات البحث.
لان اساس السيو خارج الصفحة ، هو الحصول على روابط لموقعك في
مواقع أخرى، ومن وجهة نظر محرك البحث أنه من المرفوض لصاحب الموقع ان يقوم بنفسه
بعمل روابط خارجية لموقعه، وإنما يتم الحصول على الروابط الخارجية عن طريق مستخدمي
الانترنت ، فاذا كان الموقع يقدم محتوى مفيد ، سوف يتناقله المستخدمون تلقائيا (من
وجهة نظر جوجل).
لكن الذي يحدث في الواقع غير ذلك، فإذا اعتمد صاحب الموقع
الذي يريد تهيئة موقعه لمحركات البحث على المستخدمين في الحصول على روابط خارجية
فلن يتمكن من الظهور في نتائج متقدمة لان اغلب المواقع التي تحتل المراتب الاولى
لا تتبع ارشادات جوجل في هذه الجزئية.[4]
هل السيو أو SEO
مهم؟
أهمية تحسين محركات البحث وأساليبه المختلفة؟
بالرغم من وجود الاعلانات المدفوعة انستقرام وفيسبوك وغيرها
من منصات التواصل بإمكانها جلب الكثير من الزوار إلا ان حركة المرور
العضوية على شبكة الانترنت Online Traffic أغلبها من محركات البحث.
وللباحثين المتخصصين فإن نتائج البحث الطبيعية تعد أكثر
موثوقية وذات نقر عالي أكثر من تلك المدفوعة.
وفي دراسة بينت من خلالها الأبحاث ان اغلب النتائج التي يضغط
عليها المستخدمين في الولايات المتحدة الأمريكية هي النتائج الطبيعية بنسبة 98.2%
مقارنة بالنتائج المدفوعة.
ليس فهذا فقط لقد اصبح السيو الوحيد والذي يعتمد عليه التسويق
على الانترنت ، وكلما كان السيو جيداً كلما زادت فرص جني الارباح.
اذا كان لديك محتوى وطبقت فيه السيو واستحق ان يظهر في
المرتبة الأولى لكلمة رئيسية keywords اخترتها بإتقان لان ذلك سيزيد من عدد الزيارات الى موقعك بمرور
الوقت.
أما المحتوى الذي تسوق له بوسائل أخرى .. فلكي تزيد من حركة
المرور يجب دفع المال مقابل ذلك ، واولا واخيرا اعلم انه مهما استخدمت من طرق من
اجل كسب زوار اكثر فإن محركات البحث ودرجة ذكائها لا تزال بحاجة مساعدتك.
القصد ، يجب عليك تحسين موقعك بالسيو من اجل ايصال معلومات
افضل تفهمها تلك المحركات وتجعل من العثور عليها وفهرستها وعرضها في صفحة النتائج.
هل يعتمد نجاح موقعي على توظيف خبير SEO متخصص في تحسين محركات البحث؟
تحسين محركات البحث ونجاح موقعك
ذلك يعتمد على عدة عوامل مثل:
- رغبتك في تعلم السيو SEO .
- علامتك التجارية.
- حجم موقعك الإلكتروني وتعقيداته.
كلما توسع نشاطك كلما احتجت لمساعدة متخصص ولا يعني هذا انك
لن تستطيع ، وكلا الحالتين ستعود عليك بالنفع ، واحرص عند اختيار خبير متخصص شرط
ان يكون متمكن من ذلك وستجد العديد من شركات تحسين محركات البحث غير ان هناك تباين
في جودة الخدمات التي تقدمها فكن حذراً.
تحسين محركات البحث (السيو الصحيح) يضمن لك توفير كثير من
الوقت والمال والجهد ، وعكس ذلك ستلحق الضرر الكبير بموقعك.
القبعة البيضاء - القبعة السوداء
من مصطلحات تحسين محركات البحث وكثيراً ما يأتي ذكرهما عند التطرق الى تقنيات السيو ، وفيما يلي توضيح كل مصطلح منهما على حدة:
 |
| القبعة البيضاء والسوداء |
1- White Hat (قبعة SEO
البيضاء)
وتعرف بتلك العمليات والاستراتيجيات والممارسات الأفضل
المتوافقة مع الشروط والقوانين التي تنتهجها وتفرضها محركات البحث ، وباختصار هي
العمليات المشروعة.
2- Black Hat (قبعة SEO
السوداء)
وتعرف بتلك العمليات والاستراتيجيات والممارسات الغير
متوافقة مع الشروط والقوانين التي تنتهجها وتفرضها محركات البحث ، وباختصار هي
العمليات الغير المشروعة.
وقد تنجح هذه الاخيرة من تحقيق بعض العمليات التي من شأنها
زيادة حركة المرور الى موقعك لكنها ستجعل موقعك معرض للخطر والعقوبة والحظر مما
يؤدي الى إزالته تماماً يكلفك خسائر فادحة ، انصحك بتجنبها وكن صبوراً وتحت مظلة
القوانين.
تحسين محركات البحث وأدوات إدارة مواقع البحث - Webmaster Tools
لن تجد صعوبة في تحسين محركات البحث لموقعك بوجود محركات البحث التي تريد لك النجاح بتوفيرها العديد من الادوات التي ستساعدك في ذلك.
ومن هذه الادوات أداة مشرفي المواقع (Webmaster
Tools) التي تقدم لك تحليل النتائج والتقارير
اللازمة لمتابعة معدل الارتداد لحركة المرور والمستخدمين وكافة المعلومات التي
تمكنك من تحقيق النتائج الأفضل لموقعك ، بالإضافة الى ارفاقها دليل شامل حول كيفية
استخدام هذه الأداة وبالرغم من اختلاف هذه الادوات الا انها تقوم على قاعدة رئيسية
واحدة والحذر من محاولة خداعها
إرشادات إدارة المواقع حول تحسين محركات البحث
أهم إرشادات إدارة المواقع في مختلف محرّكات البحث:
التزم بما يلي:
1- ارشادات إدارة المواقع بالنسبة لجوجل (GOOGLE WEBMASTER GUIDELINES)
o
أنشئ
صفحة للمستخدم وليس لمحركات البحث.
o
ابتعد
عن خداع المستخدمين
o
تجنب
الحيل والطرق الملتوية لتحسين ترتيب صفحتك في نتائج محركات البحث.
تجنّب ما يلي:
o
استخدام
حيل الروابط بطرق غير قانونية الهدف منها التلاعب بترتيب وأرقام النتائج.
o
إنشاء
محتوى قليل شبع معدوم او تشتمل على محتوى منسوخ.
o
تزوير
في المحتوى يظهر غير ما يتضمنه
o
النصوص
المخفية والروابط الخلفية backlinks التي تقوم بالتحويل الى موقعك من خلال صفحة تم تصميمها لتحقيق
أرقام عالية من الزيارات.
يمكنك الرجوع الى تعليمات مشرفي المواقع جوجل عبر منتدىالمساعدة
2- ارشادات إدارة المواقع BING
الالتزام بما يلي:
o
تقديم
محتوى واضح يتضمن عنوان واضح له علاقة بمضمونه ويسهل العثور عليه.
o
استخدام
البيانات الوصفية والسمات البديلة للصور و النص البديل.
o
استخدام
الروابط Links
تراه BING
انها تشير إلى شعبية الموقع وخاصة تلك غير المدفوعة ومشاركة المحتوى في مختلف
منصات التواصل الاجتماعي.
تجنّب ما يلي:
o
محتوى
ضعيف يعرض دعايات تحول الزوار الى مواقع اخرى.
o
الروابط
المسيئة التي هدفها زيادة عدد (Internal Links) الروابط الداخلية في صفحات معينة ، مثلاً شراء روابط غير
قانونية.
o
باستخدام
محتوى منسوخ (مسروق) أو محتوى مكرر في صفحات الموقع.
o
كثافة
وحشو الكلمات الرئيسية keyword ،
وتزوير المحتوى.
3- النشاط التجاري في جوجل (Google My
Business)
الالتزام بما يلي:
o
أهليتك
في انشاء ملف شخصي في جوجل الأعمال
o
لديك
عنوان حقيقي ومدرج على خرائط جوجل.
o
تقديم
خدمة للجمهور بشكل مباشر سواء كان البيع مباشر أو عن طريق زيارة العملاء.
o
تسجيل
بياناتك بدقة ومصداقية متضمنة ما يلي:
o
الهاتف
- الجوال
o
الموقع
الالكتروني
o
تحديد
ساعات العمل
o
فئة
نشاطك والاقسام
o
الخدمات
تجنّب ما يلي:
o
ان
يكون ملف غير مؤهل لنوع تصنيفاتك.
o
المبالغة
في استخدام الكلمات المفتاحية ذات الصلة في اسم نشاطك التجاري.
o
تضمين
الخدمات والموقع الجغرافي في اسم النشاط التجاري.
o
عناوين
مزيفة لنشاطك التجاري أو مكاتب افتراضية لا تمت اليك بصلة.
نية المستخدم (User Intent) و الـــ SEO
سبق وذكرنا الحيل والخداع والطرق الغير مشروعة من اجل الحصول
على الزيارات وجني المال ...
سبب ذلك هو اننا اهملنا نية المستخدم في التعرف على ماذا
يريد ، بشكل اوضح عن ما يبحث وماذا دورنا في تلبية رغبته.
المستخدم يرغب في الاجابة على سؤاله وكيف يكون نوع الاجابة ، هل محتوى نصي أم مقطع صوتي أم فيديو أو صورة.
هنا .. يأتي دورك أنت أو خبير السيو من أجل تحسين محركات البحث
من خلال فهم ما هي نية المستخدم التي سيعتمد عليها في انشاء المحتوى الذي يبحث عنه
ذلك المستخدم وبالشكل الذي يفضلونه.
نية المستخدم الاكثر شيوعاً
o
المعلوماتية
: وهي تلك المعلومة التي يبحث عنها المستخدم ، مثل " طرق العزف على
العود"
o
التصفحية
: والتي يريد المستخدم الاطلاع عليها في موقع محدد.
o
المعاملاتية
: والتي يبحث عنها المستخدم من اجل إجراء معاملة مثل عملية شراء أو طلب خدمة
معينة.
كيفية التعرف على نية المستخدم؟
يمنك ذلك عن طريق كتابة الكلمة الرئيسية في محرك البحث جوجل ومن خلال النتائج التي ستحصل عليها ومقترحات جوجل صندوق ما يبحث عنه الناس وكذلك الصور المتعلقة ومن ثم تقييم كل ذلك لاستخلاص نية المستخدم المستهدف.
الحرص على تتبع منافسيك وتقييم محتواهم وانظر الى ماذا يفتقر
موقعك.
فكر في تقديم محتوى جيد له قيمة اكبر بأضعاف من ما يقدمه
المواقع المنافسة فحين تقدم محتوى له علاقه بكلمات البحث ذات الجودة العالية ستزيد
فرص تحقيق الترتيب الأفضل في صفحة نتائج البحث وبالتالي ستزيد مصداقية وموثوقية
موقعك وانعكاس كل ذلك رفع سلطة المجال الخاص بك.
هدف موقعك وعلاقته بتحسين محركات البحث SEO
هذا الامر يجب ان يكون قبل التعرف على نية المستخدم فعندما تحدد هدفاً لموقعك سيترتب على ذلك تحديد ما هو المحتوى الذي ستنشأ وما هو النيتش التخصص الذي ستعمل عليه والكلمات الرئيسية التي ستستخلصها ثم تحدد جمهورك الذي ستستهدفه لتبحث عن نية المستخدم بعد ذلك.
معرفة هدف موقعك سيساعدك على اعداد استراتيجيات السيو
الانسب ومن ثم اختيار المناسب منها من اجل تحسين محركات البحث.
ستتمكن من تحديد نقاط تفاوض رئيسية مع مسؤولي السيو حول نقاط
الـــ SEO
في موقعك.
حدد مؤشرات الاداء التي يجب عليك استخدامها لمعرفة مدى نجاح
اجراءات السيو التي نفذتها على موقعك.
أشهر مؤشرات الاداء التي يمكن اعتمادها
o
ارقام
مبيعات الموقع
o
بيانات
التنزيلات - Downloads
o
أعداد
المسجلين
o
طلبات
التقديم المستلمة
o
المكالمات
الهاتفية التي تلقيتها
ويوجد العديد من الأدوات والمؤشرات الاخرى والتي يمكن ان
تضعها وتختلف هذه المؤشرات باختلاف مواقع الويب.
تنبيه: لا تجعل زيادة حركة المرور وتحقيق ترتيب افضل في صفحة
نتائج البحث هدفك الأساسي.
لا تستغرب!! صحيح انك تسعى من اجل تحسين محركات البحث وغايتك
تحصل على ترتيب اعلى في نتائج البحث وكسب مستخدمين جدد ولكن ذلك ليس الا وسيلة
لتحقق منها هدف موقعك الاساسي.
فكر معي في هذا المثال ...
o
1000
زائر من بينهم 10 زوار هم فقط من يشتري خدمة تقدمها او منتج.
أو
o
200
زائر من بينهم 20 زائر من يشتري منك ما تعرضه.
برايك أي من الحالتين تفضل.
ان كنت قد فهمت ما هو السيو وما المقصود منه بلا شك أنك
ستختار الخيار الثاني لأنه هو الذي سيحقق لموقعك نجاح وارباح جيدة الذي سعيت من
اجله.
واخيراً
يجب تصميم موقع إلكتروني
يقدّم فائدة للمستخدمين، ويجب أن يكون الهدف من أي عملية تحسين هو جعل تجربة
المستخدم أفضل. ومن بين هؤلاء المستخدمين محرّكات البحث التي تساعد المستخدمين
الآخرين في اكتشاف المحتوى الذي تنشره. والهدف من عملية تحسين محرّكات البحث هو
مساعدة محرّكات البحث في فهم المحتوى وعرضه. وقد يكون موقعك الإلكتروني أصغر أو
أكبر من الموقع الإلكتروني الذي نستخدمه كمثال ويقدّم محتوى مختلفًا بشكل كبير.[5]
نجاح موقعك يبدأ بصياغة الاهداف التي تعتمد على استراتيجيات
تقنيات السيو.
ودمتم بخير